入驻外卖平台 晨光“饿了么”

　　北京商报讯（记者 钱瑜 李濛）3月18日，北京商报记者发现，文具巨头上海晨光文具股份有限公司（以下简称“晨光文具”）已入驻了美团外卖和饿了么平台，并在饿了么平台上线了直播。业内人士认为，晨光文具看到了产业变革的趋势并提前作出了转型布局，相比其他文具企业，晨光文具的体量较大，虽然目前线下零售大店依然亏损，但是整体发展趋于平稳。

　　3月18日，北京商报记者搜索发现，晨光文具已经在外卖平台开设了店铺。晨光文具官方微博显示，此次和饿了么的合作始于3月2日。

　　可配送的晨光文具店铺负责人对北京商报记者表示，该店是晨光文具的加盟店铺，所有配送的商品都从该门店发出，“在饿了么和美团外卖上都可以下单，就像平时点外卖一样”。

　　北京商报记者发现，该家店铺显示月销5单。外卖员表示：“点文具的不多，这一单是我今天接这家店的第二单。”

　　在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，晨光文具联手外卖平台这一动作是推动线上发展的必要尝试，目前线上渠道呈现出碎片化的特点，不同的消费者和消费场景需要通过不同的销售渠道满足，外卖平台则可以触及到天猫、京东等平台无法满足的消费场景和需求。

　　北京商报记者搜索后发现，晨光文具外卖平台的产品价格普遍高于天猫旗舰店。以晨光绘画双头12色马克笔为例，美团外卖平台显示单价为36元，饿了么平台显示单价为34元，而同款产品在天猫旗舰店标价为29.5元。

　　有业内人士称，对于晨光文具来说，外卖渠道的收益要低于天猫、京东等渠道。不过，在鲍跃忠看来，拓展不同渠道是为了覆盖更多的用户和消费需求，单纯比较渠道之间的收益没有意义。

　　针对线上销售在转型中扮演的角色等问题，北京商报记者对晨光文具相关负责人进行了采访，但截至发稿，并未得到回复。

　　截至2019年上半年，晨光文具已有超过7.8万家“晨光系”零售终端，而晨光文具的大部分营收均来自线下渠道。半年报数据显示，晨光文具2019年上半年总营收为48.39亿元，其中负责线上业务的晨光科技营收1.25亿元。

　　鲍跃忠称，合理的线上渠道和线下渠道的占比应该达到五比五甚至六比四。北京商业经济学会副会长赖阳告诉北京商报记者，产品销售转向线上是大势所趋，但是由于实体店依然会给企业带来收入，线上销售也存在不确定性，导致很多企业很难下决心彻底向线上转型。

　　晨光文具的转型还在继续，转型中的发展也相对稳定。晨光文具在半年报中表示，晨光科技正加快发展线上分销渠道，开发多个除京东、天猫之外的线上新渠道。

　　财报显示，晨光文具在2018年的年报中为自己定下了百亿元营收的目标，2019年前三季度已实现了79.47亿元的营收，同比增长29.78%；归属母公司所有者的净利润达8.02亿元，同比增长28.36%。